Großer Erfolg für Format-Innovation

Über drei Millionen Zuschauer verfolgten am 29. Juli 2003 um 22:15 Uhr die spektakuläre Premiere des neuen BMW 5er zeitgleich in Sat.1 und auf ProSieben. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen erzielte das zwölfminütige Format "Einer muss in Führung gehen - Sondersendung zur Premiere des neuen BMW 5er" eine Reichweite von 2,22 Millionen Zuschauern. Der Marktanteil des erstmalig umgesetzten Werbe-Formats lag bei 20,3 Prozent in der Zielgruppe.

In der Sondersendung im Stil einer TV-Gala präsentierten Moderatorin Katja Kessler gemeinsam mit Prominenten wie Schauspielerin Katja Flint, TV-Kommissar Fritz Wepper und Rennfahrer Hans-Joachim Stuck das neue Modell und seine wichtigsten Innovationen. Den Höhepunkt bildete ein Auftritt von Sir Elton John, der als Weltpremiere eine Neuinterpretation seines Hits "Rocket Man" aus dem Jahr 1972 vorstellte - dem Jahr, als der erste BMW 5er vom Band lief.

MedienKontor produzierte die Sendung im Auftrag von BBDO InterOne.